汽車方案策劃
2024-02-24 汽車方案策劃
汽車方案策劃實用。
筆者認為“汽車方案策劃”這篇文章很有價值現向您推薦一下，謝謝您的關注我會繼續創作出更有價值的作品。沒有方案的計劃是不可能成功的，為了更輕松的工作。時常需要預先制定一份周密的方案，方案一般是從目標要求、工作內容、方式方法等方面著手。
汽車方案策劃 篇1
1、邯鄲盛昌長城汽車4S店一直倡導“以客戶為中心，以服務為先導”的經營理念。利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶，使得邯鄲盛昌長城汽車4S店的良好形象成功根植于社會公眾心目中，并用實際行動架起了一座座心靈相通的橋梁。
2、事實上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司對外宣傳的一個新窗口”，通過這個窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。
3、搞活動并不可能在銷售上立竿見影，明智的目標定位應該是讓參與了活動的這些人，“有朝一日想要買車時，第一個想到的就會是我們。”
4、目前，同一價位車型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項指標來比較同一價位車型孰優孰劣，難度較大。因此要在銷售上占據優勢，除了汽車品牌的知名度、美譽度外，經銷商提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標。
5、通過邯鄲盛昌長城汽車4S店的文化、優惠活動，真正有利于民，達到紅火、熱烈、吸引人，造成較大的聲勢。
1、圍繞長城汽車的文化、優惠活動突出“輕松購車在新丹蘭”，并以此為中心開展一系列的汽車品牌活動，引起重大強烈的反響。
2、本次活動具有針對性、延續性，通過有趣、有利的的活動形式的開展把汽車愛好者、購車意向者等聚集于此，營造出火紅熱烈的良好氛圍。
1、每周定期推選1-2個長城汽車品牌在新丹蘭廣場舉行活動。
2、活動形式多樣，精彩豐富，包括比賽、新款汽車上市儀式、講座、免費檢測等，形成一周一個主題，引起社會公眾的興趣并使行銷直抵目標消費群。
3、文化與優惠的結合，容易產生興趣與參與愿望。
4、三個主協辦單位的強強聯合，能使邯鄲盛昌長城汽車4S店的活動動態得到及時、準確地報道與宣傳，在提升了邯鄲盛昌商企業形象的同時，也提高了長城汽車汽車的實際銷售量。
1、基于長城凌傲前衛、硬朗、富有未來感的外形，第一周的活動以“阿凡達”真人秀為主題，在靈動和未來感找到兩者的切合點，作為吸引受眾的一個焦點。
2、現場解說人員并充當主持人角色，在解說長城凌傲的同時，可以很好的控制現場氣氛，煽動情緒。
3、準備立拍得，有意向購車的客戶留下姓名跟聯系方式，即可與凌傲跟“阿凡達”模特合影，拍出照片送于客戶留念，并附贈汽車資料。
4、模特走秀，與凌傲時尚、前衛的外形相對，吸引這一人群。
1、現場布置4m_8m背景板“靠近‘阿凡達’——長城凌傲與未來有約”親民活動
2、在背景板后設遮陽傘與桌椅，筆、紙，有意向客戶可留下聯系方式與姓名。
3、裝束成“阿凡達”的男、女模特立于車旁，在解說下變換姿勢，并熱情與客戶拍照。
1、10:00背景板、紅毯、舞臺、遮陽傘、桌椅、筆紙、禮品車及工作人員到位。
2、10:30銷售人員告知觀眾活動內容及今天購車的優惠及禮品，并說明阿凡達真人秀將出現并可與觀眾合影留念，合影的觀眾留下聯系方式。
3、11:00阿凡達真人秀登場，帶著眾美女模特走上舞臺，亮相后，走到車旁邊站定。
4、11:10五位模特身著時尚小禮服走秀走秀期間，一旁的銷售顧問要介紹提供禮服的店面，解說詞可把時尚的衣服與凌傲的特征結合。
5、11:30第一場秀結束模特站于車旁銷售顧問可繼續介紹車型及今天的活動并鼓勵觀眾與模特合影。
9、2:10銷售人員告知觀眾活動內容及今天購車的優惠及禮品，并說明阿凡達真人秀將出現并可與觀眾合影留念，合影的觀眾留下聯系方式。
10、2:30阿凡達真人秀登場，帶著眾美女模特走上舞臺，亮相后，走到車旁邊站定。
11、2:40五位模特身著時尚小禮服走秀走秀期間，一旁的銷售顧問要介紹提供禮服的店面，解說詞可把時尚的衣服與凌傲的特征結合。
12、3:00第一場秀結束模特站于車旁銷售顧問可繼續介紹車型及今天的活動并鼓勵觀眾與模特合影。
14、4:00結尾活動模特與阿凡達真人秀可在車旁站到4:30與觀眾合影留聯系電話的觀眾合影并贈送小禮品
汽車方案策劃 篇2
前言
汽車自1999年在深圳市場投放以來，歷經五年發展，深受廣大用戶認可，市場銷量與日俱增，現在深圳市場保有量達到近8000臺。
深圳市投資發展有限公司在20xx年7月正式代理銷售品牌汽車。公司投資200萬元興建的標準4s店于20xx年10月26日正式成立，其總占地面積為3000平方米，這是當時華南地區最大規模的一家4s店。經營一年以來，銷量急劇攀升，穩穩占據了深圳市經濟型轎車的市場份額。
公司社會形象的同時促進深圳地區終端銷量。
面對競爭激烈的銷售市場，我們更應該切實地做好我們的服務工作，以服務作為生存的根本。只有真真切切的超值服務才能增強企業產品的美譽度，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售。4s店的成立，已讓汽車用戶享受到了標準的4s店優質服務，但這遠遠是不夠的。
中國汽車市場已進入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的和促銷活動爭搶顧客的“眼”。
面對如此競爭，我們品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性活動，爭取一舉多得。
一、市場分析：
。本公司汽車，增長等，比較經濟型轎車本月銷量，汽車深圳市場銷售走勢良好。
二、客戶群體分析：
我公司采用數據庫檢索，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中車主性別、年齡、學歷、職業、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了用戶調查活動。
調查結果經統計分析得出：汽車作為具有卓越性價比的國內經濟型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為業務需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經常施舍的車主占絕大多數，多數客戶反映
出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學的愿望，長期以來一
直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業，關注社會發展的。
深圳為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關愛之橋。從今年3月開始，凡購汽車者，公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童。
三、活動策劃思想：
我公司以“助失學兒童，祈車主平安”為主題推出優惠購車活動。
兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學兼優面臨失學的兒童更需要社會的支持和關注，借此為主題策劃活動，一方面在優惠車主購車滿足個人物質需求的同時，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區失學兒童，為社會教育事業貢獻公司綿薄的力量。
春天購，帶給您永遠的春天。購車一臺，失學兒童少一個，祝愿天下好人一生平安。
四、活動意義：
通過此次活動對品牌、集團、深圳地區獨家代理公司——進行新聞炒作以達到提升品牌形象，擴大深圳公司知名度，提高其美譽度，最終促進市場推廣及售后服務推廣工作，從而創造豐富的社會價值和經濟價值。
五、受捐助地區及學生介紹
（見附件二）
六、具體活動策劃：
（一）、活動時間：20xx年3月1日起
（二）、活動主題：“購汽車，助失學兒童”。
（三）、預計捐助對象人數：1000人
（四）、主辦單位：浙江控股集團汽車銷售有限公司
承辦單位：深圳市投資發展有限公司
合作單位：貴州省遵義市駐深圳辦事處
協辦單位:貴州省駐深圳辦事處
聯系電話: 0755-25591xxx聯系人：趙主任
活動組織機構及職能（詳見附表）
（五）、參加捐助對象：活動期間在購車的所有車主
活動受捐助對象：遵義市貧困地區品學兼優的學生
（六）、捐助方法：
活動前期，以、在購車用戶的名譽捐助貧困地區優秀失學兒童，由車主親自挑選失學兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學校，由學校通知受捐人寫信聯絡捐贈者。活動后期，將促成車主與受助失學兒童一對一的社會捐助公益事業。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定。
在挑車的同時，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外，此次活動經前期籌備結束后，將召開新聞發布會舉行
正式的捐贈儀式。
七、后期跟近：
此次活動結束后，我們將在后期組織以下活動繼續跟蹤報道：
1、今年六一兒童節，我公司將邀請受助失學兒童及校方代表歡聚深圳。
有計劃的刊登標題醒目、立意新穎的軟文。與及媒介建立良好的溝通機制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在深圳及周邊地區開展全方位的宣傳。
3、后期還將就本次活動設立討論主題，開展“獻愛心”文稿征集活動，發倡議書在社會上掀起捐助。
4、后期，促成汽車與受助學生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學業。同時建立健全扶貧與捐贈對象的詳細個人檔案，以備后續跟進工作的開展。
八、宣傳：
1、宣傳策略：
根據公司及品牌的實際情況，總體思路是集中有限的資源，即集中兵力，集中發布，重點突破，而不能“撒胡辣面”。
2、宣傳的重點：
春天購，帶給您永遠的春天。購車一臺，失學兒童少一個，祝愿天下好人一生平安。
新聞炒作是提升強化品牌的首選方法，其次是硬性。
3、宣傳的方式：
活動中配合新聞報道、條幅和pop、資料派發等。
九、效果評估：
深圳主題為“購汽車，助失學兒童，祈車主平安”的慈善優惠購車活動自今年2月份開展推廣活動，3月份正式啟動以來，消費者積極參與，有效促成更多潛在用戶的購車行為，得到車主的廣泛認可，引起社會強烈反響，更有非車主前來捐贈多名失學兒童以及捐助其它物品出來的社會人士。
總之，此促銷活動收效很高。2月份汽車深圳市場終端銷量為151臺，3月份有望突破月銷量200臺大關。在產生終端直接經濟效益的同時也樹立了汽車良好的社會品牌形象。
后記
此活動的推廣是為了擴大品牌宣傳，樹立汽車良好社會形象，在全國范圍內形成更加深入的影響。相信這是集團與公司合作舉辦繼“車主河源自駕游”之后又一次全品牌社會宣傳，將有助于拉動汽車全國的銷量。
請集團領導對此次活動所需相關費用給予大力支持為謝！
汽車方案策劃 篇3
一活動背景
二活動主題
三活動意義
四活動時間
五活動地點
六活動對象
七活動內容
八經費預算
九注意事項
十職能分配
十一附件
文字格式：5號字體，宋體，首行縮進，行距22號。
正文副標題：字體小三，方耀式，左對齊，行距22點，段落前后0行。
簽名：位于右下角，方正姚體，小三。
范例（使用時，請刪除此行）
一活動背景
上學期我們開展了以“我與重慶同發展”為主題的團組織生活，這學期我們將開展“學團史、知團情、跟黨走”的團組織生活。在這次活動中，我們要從每各班級選拔人才，以弘揚本系的文化精神和團結精神，與時俱進。創造一個充滿活力和豐富多彩的校園生活，貼近每一個人，調動大家的積極性，給其他部門一個亮麗的感覺。
通過上學期期開展的精品團組織生活和各班團組織生活選出優秀者，參加本學期的“精品團組織生活”
二活動主題
學團史、知團情、跟黨走
三活動意義
開展“學團史、知團情、跟黨走”主題團日活動。以建團九十周年為契機，培養團員愛國愛團意識，培養團員的團員意識，積極引導團員努力學習，不斷提升自我綜合素質，為實現中華民族偉大復興而奮斗。活動內容與主題緊密結合，認真學習領會新時期團工作精神。
四活動時間
邀請學生會主席團和組織部，該部門組織部的所有成員以及該部門的一些學生。
五活動地點
北校區食堂四樓活動室
六活動對象
18： 2012年6月6日00～19:30
七活動內容
（注1兩位主持人提前一天準備好衣服，主持人負責寫活動臺詞（5月29日前）
2根據具體時間，如有可能，在活動開始前一天安排彩排，并在活動開始前兩小時進行第二次彩排（帶妝）
1**黨史音****負責人：沈曉軍[2分鐘]
2主持人致開場白3分鐘】
3全體起立，唱《中國共產主義青年團團歌3分鐘】
4舞蹈 《山澗負責人：王曉嬡 【4分鐘】
5演講 《信念負責人：唐崢 【3-4分鐘】
6 樂隊表演《every breath you take》(架子鼓、貝斯、電吉他
負責人：張峰、華碩、高琦、李皓（后三位為外部部門）[3-4分鐘
7歌曲 《最初的夢想負責人：**茍婷【3-4分鐘】
8游戲我愛記歌詞，愛國歌曲大傳唱。觀眾愿意上臺，從1號到25號選擇5個數字。每個數字對應一首愛國歌曲。觀眾必須根據上面的歌詞唱下兩歌詞。唱對
1、 三五首歌有不同的獎品。如果一首歌唱的不對，就不會有懲罰。共抽5名觀眾
獎勵：唱五個獎品，每個筆記本加一支筆
唱對三首獎筆記本一個
對著獎筆唱歌，吳琦唯負責找25首歌）[10分鐘]
9“五四” 頌歌（配樂詩朗誦負責人：袁越 【3-4分鐘】
10武術表演-雙節棍領隊：劉翰、王海超[3-4分鐘]
11健美操負責人：蔣玉琴、劉婭、李詩吟[3-4分鐘]
12 朗誦《青春的誓言負責人：顧文軒 【5—6分鐘】
13歌曲《夢想從心開始》由大一的學生會干部合唱負責人：文娛部【3-4分鐘】
14結束語主持總用時【20分鐘左右】活動大致用時80分鐘
八經費預算
客人飲用水60元（3件×12瓶=36瓶礦泉水）
活動所需禮品50元（筆記本5個，筆5支）
場地材料：170元（氣球、彩紙、粘繩等）
邀請卡：60元（40份）（包括各部門，組織部總支，主席團30份，團委10份）
團徽10元（20個）
場地租用50元/次
制作橫幅 50元
合計：450元
九注意事項
1.學生會的所有成員應留下并清潔場地并清潔教室。
2.團組織生活過后進行總結，加強認識團組織生活的意義，找出存在的問題，及時提取意見，總結反饋活動中的問題，給以后團組織生活更好的指導。
三。收集整理**資料并存檔。
4及時撰寫活動總結（袁越、周銀春組織，6月8日前交）
十職能分配
主席團：
1、主席團于6月1日前完成場地的申請（整套音響設備等），禮儀隊衣服的申請8套，椅子30張，凳子300張。（袁雨進）
2與組織部跟進節目排練進度，監督各部門工作（組織部周銀春負責跟進）
三。活動前兩小時彩排（熊翠宴、秦圓星、袁越）
辦公室：
1、辦公室在活動前三天（6月2日前）將請柬送自各系主席團。
2活動現場照明設備（辦公室劉震負責）
組織部：
1負責活動策劃，協調、分配各部門工作
2制作20個節目單，5個筆記本和5支筆，有獎（袁越）
三。活動現場音響設備控制（音頻幻燈片）（組織部沈曉軍負責）
46月1日前（5月29日前**，*）由表演者自己制作（組織部劉翰負責制作）
5與主席團一起跟蹤節目預演進度，監督各部門的工作
6組織部成員提前三天（6月2日）將邀請函發給各部門組織部。
7、各部門、班級的考勤（袁越）
宣傳部：
1做好活動前期宣傳工作，提前3天（6月2日前）制作宣傳海報，并在南北校區廣告牌上張貼宣傳。
2在活動現場拍照，收集資料，活動結束后做簡報。
女生部：
1活動當天接待禮儀小姐，活動結束后迎客（6個接待禮儀，2個階段禮儀）
2、嘉賓參加游戲時引導嘉賓
三。禮儀團隊服裝征集借用（聯系主席團袁雨進）
4、背景墻主題橫幅制作
體育部：
1移動設備的運輸和安裝，桌子和凳子的放置。
2、現場觀眾座位的安排，凳子的擺放(每班10個人，貼出座次表，按順序入座)
學習部：
1嘉賓座位安排（前三排為嘉賓席、教職員工、主席團、組織部）
2觀眾提前半小時入場，班級座位安排（后座位表）
三。背景墻制作（黨旗、團旗）（網上查比例）（體育部和學習部合作，熊磊、楊松負責）
生活部：
1、活動所需物品的采購（嘉賓飲用水，布置會場所需材料，請柬，團徽，活動所需物品等）（采購單6月2前秦圓星負責給生活部）
2從培訓中心借電風扇（最多不借空調）、接插板（視情況而定）、投影（1），6月4日前實施
三。負責將所需物品帶到會場（購物清單）
（彭紅梅負責跟進）
學管部、社會實踐部：
1、活動現場的秩序維護
2協助各部門及時清理活動現場
三。協助文娛部及青年志愿者安排
4制作主題橫幅（主題：了解團的歷史，了解團的感受，跟黨走）
文娛部、青年志愿者：
1、負責會場的布置和所需橫幅，旗幟（黨旗，團旗，系旗，海報)的懸掛（其余部門應大力配合并盡可能服從其安排）
2、氣球的懸掛，裝飾
三。活動所需的剪刀、繩子、膠帶等將帶到活動現場
心理健康部：
1、 布置會場時的清潔工作（帶上清潔用具）
汽車工程學院
團總支學生會
二〇一二年十月二十三
汽車方案策劃 篇4
一、展會分析；
博覽中心的電動車展會規模大，參會經銷商人數多，這是向廣大經銷商展示自我品牌強勁優勢，經過招商實現布局范圍市場的重要機會。但同時現場各電動產品廠家必將投入很多人財物進行宣傳，將面臨更激烈的競爭。
二、展會思路；
堅持差異化營銷（堅持與整體傳播形象相承，以奇特、驚險、刺激為活動資料主題，不斷吸引客戶眼球，使從眾多品牌中脫穎而出，從而實現差異化宣傳。）
強化內在優勢，以質取勝（的優勢是質量好，動力強。本次展會上實施生動化的、體驗化的展示，讓經銷商深刻的體會、了解質量，加深印象。）
與民互動，構成良好口碑（展會中穿插互動環節，讓經銷商和消費者參與，構成良好口碑，從而無形中成為品牌宣傳的一股強勁動力）
三、展會主題；（暨產品春季大型展銷會）
四、展會目的；
經過一系列的電動產品一系列的產品形象展示、產品賣點的部分釋放等活動宣傳，到達吸引廣大電動車經銷商和消費者的注目率，從而拉開電動產品的后期入夏市場宣傳攻勢，增強潛在經銷商對產品的信心和購買欲望，促使其在展銷會后成為產品的現實忠誠客戶。
五、展會對象；
市區和各地市經銷商、鄉鎮網點
六、展會亮點；
歌舞、魔術表演+品牌現場模擬展示+有獎問答、禮品贈送+雜技、跑酷表演+現場互動節目（騎技比賽、試乘試駕）
七、展會前期準備；
展位設計包裝：
包裝原則：實行差異化包裝策略，主要體此刻現場進行大批量的宣傳資料散發，并側重于精致新穎的展位布置，高素質的人員接待，以及公司實力和輝煌成就的宏觀展示。現場注意控制不要有噪音，但可播放些舒緩的音樂。具體分析如下：
1、結合展會現場具體情景，充分利用現場條件設計出獨具特色的展位，使產品形象宣傳效果到達最大化；
標識、平安送暖幸福人家
產品定位]
、禮品（宣傳冊、廣告筆、手提袋等）
5、具備企業與產品特色的咨詢登記臺1個
到現場播放。（注：展會布置突出現場主題，選用少量且較大的圖片，創造出強烈的視覺效果；背景使用大膽且搶眼的顏色，鋪紅色地毯，從遠距離即可突現出來，避免易融入背景的中性色彩；）
八、展會現場執行策略；
活動現場造勢；
1、創意人海秀：
研究到本次展銷會參會廠家多，競爭大，所以必須實施品牌差異化宣傳，經過人海戰術，使展會現場到處都充滿著“電動產品”的宣傳，讓所有人意到。人海戰術裝扮必須奇特、能夠吸引人的眼球。
方法：在現場組織人舉牌游行，發放宣傳資料，經過壯觀的人海秀構成無處不在的流動廣告，宣傳。
人員：25個學生，分成5組，每組5人。
道具：衣服：衣服和造型打扮要獨特，吸引客戶眼球。
帽子：經過奇特的帽子吸引客戶眼球。
舉牌：用于游行時舉牌
擴音器：用于游行過程中喊口號。
2、聲色并茂，先聲奪人；
在展會現場經過強大的聲音（宣傳片）、圖文等形式吸引人群注意，攔截走過展會的流動人群，吸引其參觀展會活動。
3、香車美女，撩人眼球；
經過不一樣裝扮（學生裝、職業裝、休閑裝、農民裝、工人裝等）的美女車模來吸引人氣，展現各個年齡段和身份地位人的不通風采，從而實現人體美與電動車的完美結合，讓更多客戶參觀。
活動現場實施；（開幕式結束后進行）上午；
8：00音響到場，工作人員布置舞臺，搭建噴繪，設立咨詢臺并準備宣傳資料；
9：00音樂暖場，主持，演員做好演出準備；
經營品牌等；
9：05—9：10廠家代表上臺致辭發言；
，調動整個活動的氣氛；
整體品質展示；
在現場設立專門區域，用淋浴的方式將水噴灑到轉動的電動產品上（或者某個部件上），展現電動產品良好的電機性能。
零部件比較；
將車的核心部件進行解剖式的比較。讓客戶最直觀了解內部的構造的不一樣，用料的不一樣等等，并配上說明，經過比較增加客戶對鉆豹品質的了解和信任。注：展示方法：
電動機：將電動車和其他電動車從橫切面解剖開，放成一排。讓客戶觀看，并派專人從電機材質、大小、噪音、防水電纜線等方面進行一一比較說明，展示電動機良好品質。也可把電機放在水里轉動。
剎車器：將的剎車器和其他電動車放在一齊，讓客戶觀看剎盤，剎車卡鉗等。
減震系統：將的減震器和其他電動車的減震器放在一齊，從減震器的大小粗細、材質、是否是雙簧等方面進行比較。
車架：將電動產品和其他電動車從橫切面解剖開，讓客戶看車架的材質（是否生銹）、大小、設計（是否無縫設計）等。并將車架鋼管切開放在一齊，讓客戶觀看車架鋼管的厚度。
展示電動產品抗壓強、動力強、高耐用、優質量的特點；
電動車騎速比賽，（在規定時間內快者勝出；
電動車載重比賽，（，在規定時間內快者勝出；
電動車爬坡本事比賽，（，現場設置坡度障礙（坡度，在規定時間內快者勝出；
；
；
10：20—10：25魔術表演下；
；
10：35—10：40雜技表演下；
10：45—10：50跑酷表演下；
10：50—10：55收場舞表演；
10：55—11：00主持人邀請客戶對電動產品性能做出真實評價，并送禮品一份。
11：00主持人以及全體演出人員登臺謝幕，宣布上半場演出活動結束，并預告下一場活動的時間；
午時；
經營品牌等；
汽車方案策劃 篇5
【活動內容】：
現場展示試駕器械，向媒體和4S店主管領導介紹《首屆體驗式購車節》活動的詳細內容。邀請媒體和4S店主管領導參與《越野越自己》競技比賽，親身感受試駕器械的特點及魅力，并通過媒體推廣提升活動的知名度和影響力,以及擴大客戶群體。
【活動時間】：
20xx年x月x日
【活動地點】：
哈爾濱國際汽車城
【組織機構】：
主辦單位：哈爾濱國際汽車城
位于機場路161號，占地面積24萬多平方米，擁有2萬平方米的室內展廳和xx萬平方米的試駕場地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周圍有四十多家4S店。
合作單位：媒體
承辦單位：哈爾濱晨輝文化傳播有限公司
我公司是一家具有綜合實力的市場營銷策劃及執行公司，是黑龍江首家也是唯一一家擁有試駕器械的專業性汽車服務公司，完美的賽道設計、專業的`試駕設備，深度的體驗模式、全面的服務體系，開創了嶄新的試駕格局。
【活動規模】：
30-xx人
【活動目的】：
1、通過推介會將試駕器械高調亮相，吸引4S店的持續關注，為《首屆體驗式購車節》的招商工作做好鋪墊。
2、通過媒體宣傳及4S店的體驗式互動，讓試駕者了解試駕器械的特點，親身感受汽車性能通過試駕器械展現汽車的魅力，選擇適合自己的汽車。
3、通過推介會使媒體良性傳播，增加市場美譽度，擴大活動的影響力，獲取更多的客戶資源。
【邀請嘉賓】：
1、哈爾濱市各4S店的市場部經理和店總。
2、哈爾濱的主流媒體。
【活動宣傳】：龍廣交通廣播 4S店內宣傳
QQ群 微信公眾平臺
【前期籌備】：
1、推介會邀請函：邀請函的設計新穎，緊扣主題，帶給客戶良好的心理印象。邀請函的內容會對活動的時間、地點、內容、聯系方式等做詳細介紹，方便嘉賓順利到達。
2、嘉賓禮品：為每一位持有“邀請函”的嘉賓，提供一份精美禮品。
3、活動現場：舞臺、試駕布展平面圖設計方案
4、物料提供：晨輝提供活動的相關設備，包括試駕設備、活動篷房、舞臺、音響、彩虹門、空飄、刀旗、A招、條幅等（后附物料報價單）。
【活動流程】：
【《越野越自己》比賽細則】
項目名稱：雙邊橋 沙地 側坡 階梯路 減速帶
比賽形式：試駕者駕車從雙邊橋起點至終點
比賽距離：10米
比賽計時：自起點線出發，車頭離開起跑線時開始計時，至車尾全部通過雙邊橋后，計時結束，用時最短者獲勝，獲勝者將會得到價值50元加油卡一張。
其他注意事項
1. 所有參與體驗人員必須出示有效駕駛執照，必須在賽前簽訂安全協議
2. 所有參與體驗人員必須服從現場工作人員安排，不服從管理者將被取消體驗資格
3. 為安全性考慮，工作人員可以在任何發現安全隱患時中止體驗
4. 客戶體驗資格審核的解釋權歸晨輝所有
5. 活動解釋權歸晨輝所有
【比賽宣傳語】：
你是越野狂人嗎？
你是不是已經厭倦城市堵車的生活？
你想解放壓抑已久的內心嗎？
快來參加越野器械賽車
開著你的戰車，加入我們的隊伍！
釋放你的無限激情，讓青春野性綻放。
【活動延續】：
1、20xx年x月x日舉辦《首屆體驗式購車節》推介會。
2、20xx年6月xx日、x日舉辦《首屆體驗式購車節》。
3、20xx年6月21日起，開始舉辦《汽車試駕周》。作為活動的延續，汽車城、媒體和晨輝將繼續舉辦《汽車試駕周》活動，活動主題是周周有試駕，天天享團購。每周六邀請一家參展商在汽車城參與試駕活動。活動當天邀請龍廣的主播現場主持，并進行直播連線，由資深的汽車專家做客活動現場。
汽車方案策劃 篇6
公司五周年慶典正值國慶假期，為了進一步提升xx品牌的強度，加強進一步挖掘積分卡及周邊客戶，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高4S店知名度和美譽度。
a 借力xx景區國慶假期人流，利用外圍宣傳，吸引游玩人流上門。
1、于《xx晚報》中刊登本活動廣告，xx景點免費派贈;9/30--10/4日xx景區接送車連續贈閱;
2、9/30-10/4xx區間接送專車拉客至服務店;可安排禮儀小姐派發宣傳單張舉引導牌一面寫“xx” 接送專車;另一面寫“xx汽車廣場”。
3、凡在xx汽車廣場參觀完xx所有有車型并有簽章的參觀者獲xx汽車提供的精美禮品一份;
4、在《xx晚報》的汽車欄目進行推介。
結合積分卡客戶“大抽獎”，從9月30日開始，以每天一個主題的活動營造熱烈的賣場氣氛。
活動形式：
1、9/30-10/4，每天10：30，11：30，12：30每相間1小時，由禮儀小姐/先生主持舉辦主題的“xx駕車籃球賽-----車內投籃活動，現場：門前停車場，以本公司員工駕駛xx天窗版，參加者有十個籃球， 身體在天窗上進行投籃。
2、結合9/30--10/4 “籃球賽”，由專業歌手穿插歌舞表演。
3、老客戶回店抽獎，老客戶回店即可參加抽獎。設一二三等獎，獎品汽車精品。
c 形式多樣的國慶促銷措施，現場逼定客戶。
1、國慶期間，選擇一次性或按揭成交客戶獲得額外xx折扣(即銷售經理額外折扣);超輕松也是一種促銷形式，故不能再享用額外xx折扣的優惠。
2、以實物形式促銷：例如①現場設一“籃球賽”，國慶期間交易成功的車主，可獲得投籃的機會一個，根據中籃的球分數，給予不等的實惠獎勵。
a往年已成功交易的車主獎勵己過保國慶節可以回店免費車檢，目的是體現xx汽車關懷老顧客。建立積分卡的威信，以真實的實物獎勵帶動更多的車主帶客上門，是國慶期間的銷售目標實現的重要保證。
b國慶前完成活動的展示并節日氛圍布置。xx將會是國慶期間主攻車型，樣板示范車的全部款形到位有利于現場銷售引導。
a xx景區宣傳資料和單張派發。
b短訊通知老客戶， 國慶期間回店免費車檢和抽獎送汽車精品。
c 針對國慶活動信息和促銷信息發布，進行系列晚報報廣宣傳。
形式：客戶憑在報紙上廣汽豐田標記，上門即可獲贈禮品，購車則獲銷售經理最優惠折扣。
