公關活動方案
2023-12-16 公關活動方案
公關活動方案精選6篇。
公關活動方案【篇1】
第一章天時地利人和
一、天時
“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起**和公眾的高度關注，進一步塑造tcl手機高品質、**值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。
二、地利
古都西安是世界著名的文化旅游城市，2018年先后有14個王朝建都；西安擁有全國第三大高校，擁有近50所大中專學校，潛在消費市場數萬名學生；西安是西北地區的經濟龍頭，這里人杰地靈，文化和商業氛圍都很濃厚。美國前**克林頓訪華的第一站設在西安。更主要的是西安-西北地區是tcl發家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現實地位都相當重要。
三、人和
tcl移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。過去，通過不斷的渠道整合，聚集了一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍；也經過主動溝通和多次合作，結識了大批**朋友、廣告合作伙伴；吸引和培養了一大批向心力強、業務素質過硬的內部營銷人才。此外，tcl移動通信總部還派出公關**、售后負責人和專業人員在活動期間進行協助。
尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。
第二章活動整體概述
“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發布會為核心，以商場簽名**活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區金鉆經銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞**、**機構、競爭對手等，持續效果長達一年多。
第三章前期精心的準備
采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度。
一、硬性廣告
“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安**臺插播廣告，在簽名**活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等；前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。
二、軟性宣傳
公關活動方案【篇2】
xx·xx公館燭光派對暨示范單位首度公開
—公關活動執行方案—
部門 department：ⅰ部
版本號 version：1.1
更新日期：2006年11月19日
第一章：活動概述
一、活動背景
xx·xx住宅是上海xx集團繼xx·維多利亞之后在成都打造的高端房地產項目；為全面打造xx·xx公館“新奢華主義”的品牌形象，向客戶灌輸xx·xx公館“收藏一座城市的奢華”的生活理念，提升項目在客戶心中的認知度及美譽度，借樣板房首度對外公開為契機舉行公關活動，以樣板房為最佳銷售道具，為開盤蓄積客戶，最大限度提高誠意金客戶的轉化率，形成口碑效應，為開盤銷售充分蓄勢；
二、活動基調
整個活動在溫馨浪漫的氣氛中進行；以現場的包裝及周到的服務為來賓帶來輕松愉快的感覺貫穿始終；關鍵詞：溫馨、浪漫、輕松、情調、燭光。
三、活動目的
1）通過本次活動，向客戶展示上海xx集團打造項目品牌的信心與實力，傳遞項目的特性與氣質，為開盤銷售奠定基礎；
2）通過本次活動，首度公開樣板房，加強客戶群對項目的認知度及美譽度，提升對項目的忠誠度，形成口碑傳播效應；
3）以樣板房的首度公開，吸引更多潛在客戶的關注，為開盤蓄積目標客戶，同時最大限度提高誠意金客戶的轉化率；
四、活動主題
xx·xx公館璀璨之夜
-xx·xx大廈燭光晚會暨示范單位
第二章：活動安排
一、活動概述
日期：2006年10月21日（星期六）
活動時間：pm19：00—pm21：30
地點：海耶斯俱樂部后面的樣板房區域
活動對象：誠意金客戶、潛在客戶約200人
活動內容：1、樣板房自由參觀
2樣板間小型演出（薩克斯演奏、小提琴演奏）
3、飲料及特色西點**
二、現場包裝
羊西線方向入口：在入口顯眼處設置導視板1個（“q”型、絎架+噴繪4×2.5m），派保安人員在此指引；
公關活動方案【篇3】
篇一：公關策劃模版
公關策劃模版
沃爾瑪公關策劃
參賽小組：
組員：****（組長）：
計劃時間：例如2012/11/1商標**
一、項目背景3
二、項目調查3
三、項目策劃4
四、經費預算11
五、審定方案12
沃爾瑪公關策劃
一、項目背景
前言（簡要介紹公司的背景和發展狀況，公司未來的發展規劃。)沃爾瑪于1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物中心和山姆會員店。目前沃爾瑪在中國經營多種業態，包括購物廣場、山姆會員商店、社區店等，截至2010年8月5日，已經在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創造了超過50,000個就業機會。
沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家**商建立了合作關系，銷售的產品中本地產品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是女性員工和管理層的培養和發展。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。
2009年公司成立了“沃爾瑪中國女性領導力發展委員會”，以加速推動女性的職業發展。
二、項目調查
（詳細介紹公關市場情況調查分析結論。分析了企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業的受眾群體。）
（一）、市場分析：略
（二）、企業形象：略
（三）、對象：略
公關活動方案【篇4】
青 春，
未完待續
目錄一、 活動背景
二、 活動主題
三、 活動目的及意義
四、 活動名稱
五、 活動目標
六、 活動開展
七、 經費預算
八、 活動后期
九、 活動應該注意的細節
一、活動背景
面臨畢業的我們，每個人都各自擁有一顆不同想法的心，每個人都曾嘗試著回憶酸甜苦辣的過去，每個人也都曾經幻想著、憧憬著自己不可一世的未來，然而，想到即將來臨的畢業，作為畢業生的我們思考著、求索著，我們應該如何去用時間的沉淀來珍惜現在，于是12市場營銷5班第八小組代表即將畢業的群體，準備以“青春”為主題來策劃一次公關活動，借青春的名義，來引爆青春的熱情，我們想用青春的熱情來鼓舞和激勵即將畢業的校友們，同時也希望自己在找工作的時候承載著青春的熱情，把持著“不畏懼，不放棄”的心態，在青春的時期借著青春的名義，告誡自己，我們的青春未完待續。
二、活動主題
青春——以青春的名義，點燃青春的激情
三、活動目的及意義
通過本次活動來鼓舞即將面臨畢業的同學們，告誡他們應該始終保持一顆積極向上、青春活力的心，在面對即將畢業的所有難題時，應該懷揣一顆不畏懼、不放棄、堅持到底的心，并且希望他們不忘“畢業后的夢想”，為今后的“夢想”而戰。畢業在即，讓青春的熱情不退燒，借青春的名義，引爆青春的熱情，為今后在夢的戰斗上，磨刀練槍，讓大家對以后的生活充滿希望，充滿奮斗的激情。人的一生也像四季：
春播、夏長、秋收、冬嘗。朋友們，趁著青春，努力播種幸福的種子吧！你是花季的蓓蕾，你是展翅的雄鷹，明天是我們的世界，一切都因為我們而精彩。
朝霞般美好的理想，在向我們召喚。我們是一滴水，都會活躍在祖國的海中。我們通過這個活動給予同學們賦予希望賦予強大向上的正能量，讓大家在以后的生活和工作中，想起現在的大學生活有美好的回憶，就算以后有著無限的困難和難題阻礙，讓我們在遇到問題的時候，有一段好的記憶讓我們忘卻不開心和累，繼續為了生活，為了工作更好的努力下去，在這次活動過后，讓我們這些即將畢業的同學，從中懂得更多學習時光給我們的意義，同時也希望通過本次活動讓學院同學及老師對12市場營銷5班留下深刻的印象。
總活動流程：
開場白：青春
四、活動名稱
活動一：拾憶（拾憶懵懂的過去）
活動2：點點滴滴（生命的記憶）
活動三：感恩（感恩一路上有你）
活動四：祝福（祝福永葆青春心）
五、活動目標
通過“拾憶”（拾憶懵懂的過去）、“點滴”（點滴生活的記憶）、“感恩”（感恩一路上有你）、“祝福”（祝福永葆青春心）這四個活動的流走，紀念和留戀已經逝去的青春，緬懷和憧憬未知的未來，感謝和回饋一路上幫你的人，鼓勵和激發青春的熱情。
活動開展
六、活動開展
輕輕的開場白，輕輕地，我們打開了記憶的窗戶。那時我們沐著風，攜著雨，由懵懂無知的兒童成長為神采飛揚的少年歷程。記憶的日子里有歡樂，有痛苦；長大后，我品位親情，享受友情，我懂得感恩，懂得回報。。
畢業后，我懂得珍惜和友誼。時光的年輪，經過三年的磨礪，枯葉落在樹上。在孤獨中，過去的希望散落在地上，不敬虔的眼睛從書堆中抬起，望著天空中的云彩。
迷失在過去，忘記了夢想，回首成長的印記，不知不覺中已經走過了三年
身邊的朋友，不計其數的人，然而，有些人卻沒有欲望讓你想聯系。萍水相逢，然后君子之交淡如水，最終花自飄霧水自流……
漫長的六年，一樣的短暫和漫長，一段坎坷而快樂的旅程。回首往事，春、夏、秋、冬的感覺是綠的，清爽的，收獲的，空白的。如果都是因為時間沒有帶走我，那就是你，友情，忘了帶走我
“從昨天到今天還有明天，感謝老天讓你們陪伴在我身邊，愛的心，病的心，等待的心，因為有你們的擁抱，我更放心！”
熟悉的歌聲從窗外的音店里傳出，淚水，止不住往下流，用手捂住嘴，嘴邊有一種獨特的淚味。但這不是悲傷，這是感謝。 謝謝你我度過的歲月
曾經的記憶，往昔之情，在同一片藍天下，我們曾經幻想著未來，只知道那飄渺的夢有著過去的記憶，承載著美麗的未來。天之涯，地之角，知交半零落，人生難得是歡聚，唯有別離多那驪歌熟悉的旋律讓我在微風的吹拂中又想起了曾經的夢。
我只愿面朝大海，春暖花開……
活動11。活動名稱：追憶往事
2.活動目標：以舞臺劇的形式展現12市場營銷5班師生在過去流逝歲月里的生活場景，讓全院師生共同緬懷和回憶過去，順利將師生們帶入拾憶的情景，重拾過去的熱情洋溢和懵懂的過去，對比觀望即將畢業的現在，借此發現新生的煩惱與成長。
3.活動目的及意義
青春的意義在于，回首往事，一切都又清新的味道。作為九零后的我們們，我們的大學生活遠沒有大人想象中的那么精彩那么美好，回顧起來全部都是大片大片的空白，大學的同學似乎也都成了生命中的過客，聯系很少，幾乎見不到面。看來，從畢業的角度看，每個人都像踏上了不同旅程的火車，沒有時間和機會再見面。
但是我們還是很懷念那長長短短的兩年，這兩年經歷各種歡笑快樂、各種愛恨別離酸甜苦辣、各種社會的虛偽和現實，那些埋葬了我們一切回憶的地方，那些**著眼淚的歌曲，那些燃燒過仇恨的事件。都在那里，在我們深深的腦海里，揮之不去，不曾遠離。為了讓同學們牢記這段青春里最美好記憶最深刻的歲月，我們開展這個活動來讓同學們更好的回憶起過去，記住那些美好的，忘記那些不愉快的，原諒那些曾經傷害過你的人和事，勇敢承認自己曾經犯過的錯，主動說抱歉，然后加倍珍惜剩下的最后一點寶貴的大學時光。
4.活動內容
上半場：剛剛開學的自我介紹、競選班干部的積極向上、競選院團干部的奮不顧身、上課時的仔細認真、實訓時的青春活力、得獎時的激動、受表楊時的緬甸和害羞、時刻向目標前行的執著、只求學習不求回報的社會實踐、樂觀開朗的生活態度。
下半場：即將畢業時的再次自我介紹、再次競選班干部的成熟與穩重、學會取舍的學習與側重、實訓時的一絲不茍與負責、得獎時的自信與自得、學會傾聽的成熟、既要學習也求回報的社會實踐。
活動參與人員：12市場營銷5班男女同學各4名及輔導員老師、公關老師、市場營銷老師（演員）、12市場營銷5班男女同學各10名（客串）
活動前的準備
設備準備：4套桌椅，1個平臺，8部手機
演員選擇：通過自我注冊或同學推薦
客串人員的安排：自主報名
旁白：張三同學
舞臺劇的時長：20分鐘
背景**：時代背景東路（歌曲），佳能變奏曲（純**）
燈光：暖色調
后勤人員：所有未參加表演和嘉賓角色的第5類，市場營銷第12類的學生
流程安排：
演出前，4套桌椅以2橫2豎的形式布置，90°面向觀眾，平臺面向桌椅
上半場：卡農變奏曲響起老師同學伴隨**入座，入座之后**停止，開始上半場的演出：輔導員老師安排班里每位學生進行自我介紹，介紹之后互相交流認識，老師再次發放通知“競選班干部、院團競選院團干部”通知一發同學們各自準備的場景呈現，各自積極向上的態度呈現，在這之后有人喜，有人憂，然后上演一段上課時的仔細認真的場景，認真做筆記，積極回答問題，敢于提出質疑和疑問的畫面，接下來到了實訓的時候，老師表揚了一些表現突出的學生，學生展現處了受表楊時的緬甸和害羞，后來班級同學又有參加學院比賽獲得了比較好的成績，同學表現的激動不已，與此同時也有同學沒有獲得好成績，但是繼續努力堅持著當初的堅持，保持時刻向目標前行的執著，這個時候突然又發現有社會實踐工作，然而許多同學就毅然參加社會實踐，當時的目的只求學習不求回報，這時候的他們時刻保持這樂觀開朗的生活態度
下半場：北京東路的日子**想起，這時候的他們即將面臨畢業，輔導員忠告和祝福一番之后走了，然后，突然有一位班干部提出：我們“再次自我介紹”，于是再次自我介紹開始展開，隨著自我介紹完畢有同學提出“我們試一試再次競選班干部”就這樣順水推舟的將氣氛帶人高潮，接著同學們邀請公關老師給他們上一堂課，這節課還是那么的嚴肅、嚴厲、一絲不茍，這時候的同學們已經學會了如何在課堂上取舍自己想要的東西，同時要求市場營銷老師再一次安排他們實訓，這時候的他們在實訓時對問題的負責和一絲不茍感動了老師，在老師的眼中體現出了高興和欣慰，對于優秀的學生參加比賽得獎后，那種自信與自得油然而生，在做錯事情時，虛心的聆聽表現出了他們的成熟，在求工作的想法上他們已經深刻體會“價錢和價值”成正比，希望自己的付出能夠得到相應的回報。
c、 謝幕：所有參與者都大喊：回憶，拾起我們無知的過去。
活動21。活動名稱：點點滴滴（生活記憶）
2.活動目標：以微電影競賽的形式，面對全院學生進行以“關注畢業生”為主題的微電影攝影大賽，記錄畢業生在畢業季點滴的生活記憶，攜手共進共同關注“畢業生”同時引爆共同的回憶，激發青春的熱情。
3.活動意義及目的
記錄自己生活的點滴，發現生命的意義。很多人問生命的意義是什么，生命的意義有很多，存在于我們生活的點點滴滴每個角落之中，需要我們認真去發現。每個人的生活都不同，每個人想要過的生活以及人生價值觀世界觀都會有所差異，這就是因為生活方式與習慣不同的原因。
每個人的喜怒哀樂點都不一樣，所以我們記錄下自己的喜怒哀樂，以便將來更好地回憶。等你更加成熟長大了，回想起自己的悲傷快樂的歷程，也許你會想著，自己曾經那么天真，那么一點小事就能讓你開心那么久，同樣可能你也會覺得自己曾經那么不堅強，一點小事就能讓你不開心。無論快樂還是不快樂，對我們來說，都是我們成長過程中的經歷，我們應該感謝這些經歷，讓我們慢慢成長。
通過記錄和回憶點滴，能夠更好的把大家帶入到我們的活動中，引起大家的共鳴，讓大家更好的感悟人生，感恩過去，期待未來。
4活動內容：記錄即將畢業學生的生活，可制作**、**、紀念相冊、紀念服等。以“生活、學習、愛情”為導火線，來描述和展示他們的點點滴滴。
5參加人員：湖南商貿職業學院全體學生
6.活動前準備
（一）活動流程
1.宣傳階段
使用海報、黑板報和橫幅進行宣傳。宣傳部負責畫三幅海報、一張黑板報和三幅橫幅；海報的繪畫以“關注大學生”為主題，板報以“校園微電影”為主題，3條橫幅分別寫“點滴生活的記憶，你是否曾經想起？—微電影大賽承辦方、“讓生活的點滴，走上回憶的熒屏—微電影大賽承辦方”、“我們曾經在一起，你是否還會回憶—微電影大賽承辦方”，3張海報分別張貼校園的各大宣傳欄、板報繪畫在十字路口的板報欄、3條橫幅掛在十字路口橫幅宣傳處。
公關活動方案【篇5】
與國際接軌的中國民營企業
——德隆公司
第六屆世界華商會公關活動方案
（第一稿）
德隆集團，2001年9月12日
目錄 活動目的和主題
德隆公司介紹
參加人唐萬里先生簡介
新聞稿邀請**名單
大會日程安排
唐總行程安排
記者提問與回答（q&a）
活動目的
目前，華東是德隆的一個空白，而此次中國商務會議是一個很好的機會，德隆贊助了50萬元人民幣。通過活動，加強公司在華東地區的正面**影響力，突出德隆在中國民營企業中的定位，爭取國際合作伙伴的認同。
活動主題
德隆公司：與國際接軌的民營企業
依據：●寓一的隆是一家規范化的管理公司，樹立德隆長期統一的形象
突破德隆的區域限制，拓展發展空間
爭取國際合作的機會，給外國人一個容易溝通的先入為主的印象
● 符合華商會與近期召開的apec會的性質
公司介紹
德隆國際戰略投資****是一家致力于整合中國傳統產業，立足于資本市場與行業投資相結合的國際化戰略投資公司。
作為一家民營企業，德隆于1986年在新疆烏魯木齊成立。2000年初，德隆國際戰略投資在上海浦東新區注冊，注冊資本5億元。經過十多年發展，德隆逐步形成了以傳統產業的區域市場、全球市場目標的重組與整合能力，通過對企業的收購、兼并，引進新技術、新產品和先進的管理資源，增強其競爭能力，實現其結構升級制度創新；同時，要在全球范圍內尋找戰略合作伙伴，與行業龍頭企業和領軍企業結成戰略聯盟，追求行業的高市場占有率。
致力于成為中國傳統產業新價值的發現者和創造者，促進中國傳統產業的振興。
德隆在多年的經營實踐中煉就了以產業研究與戰略規劃、資本運作與行業整合為主體的企業核心能力，形成了融合不同文化、崇尚個性與創新、提倡團隊合作、不為繁文縟節束縛的俱樂部式的企業氛圍。
德隆已形成規模投資的行業領域有：機電業（汽車零部件、戶外機械、電動工具及金屬材料）、食品業（番茄及果蔬飲料）、建材業（水泥制造、新型建材）、農業（種子、種植、加工）、旅游業、金融業等。
參加人簡介
唐萬里先生，男，漢族，1956年出生于新疆
現任新疆德隆（集團）****董事長
新疆維吾爾自治區人民**參事
中國人民政治協商會議新疆維吾爾自治區委員會常務委員
新疆維吾爾自治區工商聯（商會）副主席
中國民營經濟研究會副會長
中國光彩事業理事會常務理事
唐萬里先生于1986年開始著手進行新疆德隆（集團）有限責任公司前身企業的籌建工作，在公司發展的過程中，唐萬里先生人所領導的管理隊伍在實踐中不斷探索并積累經驗，營建出了一整套能夠適應新經濟體制要求的公司經營管理機制以及人才機制，被同行樹為典范，正是在這樣一套科學、嚴謹的機制推動之下，德隆集團取得了可喜的成績。
新聞稿與國際接軌的中國民營企業——德隆公司
一個從新疆起家的民營企業，在短短十年間發展成為一個控股、參股、間接持有幾十家公司，總資產達14.5億的跨行業、跨地域的企業集團，德隆公司走過的一段不平凡的歷史，反映了一個民營企業超常規發展的軌跡。
德隆公司從新疆起步，其經營歷史很簡單，就是做色彩擴張業務，在商海幾經波折之后，積累了初步的經營管理經驗。1992年，德隆進入資本市場。一級市場和上半年市場給了德隆投資上市公司的資金。為其以后發展成為食品、農業、機械、金融、機械等行業打下堅實的基礎。
德隆公司成功收購企業近百家，所屬企業業績大幅增長。
為什么一個民營企業能在短短十年內發展壯大？是什么造就了德隆公司的業績？德隆引起了業內人士的關注，德隆現象值得關注。
我們認為，德隆過人的膽略和智慧，**于他們超前的、國際化的經營理念，這是造就德隆公司的根本所在。
德隆公司雖然是民營企業，但在成長過程中一直堅持國際化、規范化的經營模式，這是非常有價值的。其一直堅持不懈努力推進的“創造傳統產業的新價值“正是這一理念的精髓體現。基于長期對世界經濟發展和對中國國情的深入分析后，德隆發現，從世界經濟發展的規律來看，制造業應當在中國落地生根。
意識到這一點后，德隆公司一開始就高屋建瓴，利用比較優勢整合傳統產業，快捷地樹立企業的市場優勢，事半功倍地建立核心競爭力。這套管理理念一旦落在了實處，在中國市場上的影響力無疑是震撼性的，德隆目前所取得的成就，是其先進的經營理念得以貫徹實現的結果。
做為一個有著長遠戰略眼光和膽識的公司，如果不打造一種國際化的思維理念的話，肯定不會走得這么快，這么遠。舉一個簡單例子，從一個計算方法來看就能說明他們的思維體現，企業價值的計算中國人習慣凈資產概念，而國際上更注重的是市場的成長性。與同行業增速相比，德隆在這方面完全符合國際標準，德隆公司的經營習慣與國際企業完全相同。
比如德隆公司1997年投資的湘火炬，在短短四年間由原來的3.36億資產提高到23.08億，增長近6倍，主營業務收入增加20倍，利潤增長75倍。
國際化的經營理念離不開相應的組織結構的支持，為此德隆公司請國際知名的管理咨詢公司羅蘭貝格度身定制了適合自身發展的組織架構，在德隆的組織架構里，戰略投資委員會是董事局下設的、與執行委員會、薪酬/任命委員會并列的三大委員會之一；同時，在執行委員會之下還設有戰略管理部，作為執委會議個常設部門中最重要的一個，行業分析和研究是它的一項重要職責。
和許多民營企業、甚至多數國有企業不同，德隆公司特別注重企業投資決策的規范化運作，針對一些重大的投資項目，他們是找專家，反復論證，不厭其煩。德隆公司每年用于行業的專題調研費非常之高。3年前，為論證屯河向“紅色產業“轉型的發展前景，德隆公司投入了幾百萬資金，聘請了來自國內外的專家，以及麥肯錫、羅蘭貝格等四家國際知名咨詢公司，到十幾個國家作市場調查分析，最終形成了一份詳細的調研報告。
又比如，德隆公司入主中國種業市場，公司對二千七百多家種業公司進行了分析，考察了主要企業，調研和談判花費了四年時間，耗資巨大。這些工作為德隆公司的科學決策奠定了基礎。
德隆的國際化也體現在人才的國際化上。德隆公司的首席執行官唐萬新說，德隆公司崇尚一種俱樂部式、開放式的文化，在這是官不象官，民不象民，下屬并不一定非要聽命于領導。這和世界上許多著名的大企業一樣。
正是德隆企業文化的巨大的融合能力，才能使德隆公司順利地實施推進一系列的整合工程，才能使德隆公司吸引了大批的優秀人才。
美國mat公司前董事長兼首席執行官王煒就說明了這一點。在德隆收購mat 75%的股權后，王功權加盟德隆擔任湖南火炬總經理。其實他的產業并不算大，但他為什么要和德隆合作呢？
有記者問王煒一個類似的問題。他說：做企業就象逆水行舟。如果你不前進，你就會后退。他相信，德隆的國際化經營理念可以帶動他的企業更快地前進，實現合作共贏。
同湘火炬合作前與合作后相比，mat的銷售收入和利潤以每年25－30％的速度同步增長，這對于一個傳統行業是很不容易的。從湘炬本身來看，mat不僅給他帶來了大量的現金流和海外市場，還引進了先進的生產技術和管理經驗。不僅王煒，被德隆公司“網羅“的還有不少歐美業界的頂尖人物。
奧托卡爾托夫（otto kalthoff）---德國最大的咨詢公司創始人之一，也是德隆公司邀請的作為歐洲****的特別代表。目前，德隆海外有5名高級外籍人士。
國際化的德隆公司擁有國際化的長期合作伙伴，包括著名的國際投融資機構摩根斯坦利、美林**、奧美廣告等等，都曾經或正在為德隆公司提供服務。
總之，國際化的思維理念和操作手段使德隆形成一個堅實的國際化平臺，這個平臺又進一步為國際頂尖人才提供了施展才能的空間，這是德隆從一個成功不斷走向另一個成功的原因之一。
邀請**名單
上海地區：
主要考慮
作為第一個切入點，主要測試反射。
主要選擇受到上海經濟觀眾歡迎的電視和印刷品**
● 數量有限，篇幅不大。
選擇**
北京地區：（劉曉雨安排）
作為一項全國性的活動，德隆鞏固了德隆早期推廣的形象，并借助國家報告增加了德隆正面宣傳的機會。
大會日程安排
9月16日（星期日）
18： 組委會歡迎會；大型文藝晚會，**焰火
9月17日（星期一）
9：30 大會開幕式全國政協***主席致開幕辭；貴賓演講
10： 第六屆世界華商大會開幕
13：30名名人特別論壇（設有副會場）
18：00 游南京夫子廟；品嘗秦淮風味小吃
9月18日（星期二）
全天考察南京周邊地區
9月19日（星期三）
9： 30中國經濟論壇
14：00 南京市內參觀
18： 大會閉幕式和會議工作交接儀式；江蘇省人民**南京人民**行政宴會
9月20日（星期四）
自費旅游觀光
a線：陜西黃帝陵；西安秦兵馬俑
b線：山東曲阜孔府、孔廟、孔林；登泰山
德隆公司唐萬里先生行程安排
9月16日
14：00到達南京長祿機場
14：45抵達山水酒店
14： 45-15:00會議報告
15： 00-15:30任偉
15：30—16:00朱家健香港文學報道
16： 00-16:30上海電視臺江陰財經頻道
16： 30-17:00新聞（待定）
9月17日參加大會安排的活動
9月18日參加大會安排的活動
9月19日參加大會安排的活動
新聞采訪問題與回答(q&a)提綱－－華商會（9月13號）
q： 德隆已從一個本土企業發展成為一個國際企業集團。你認為你今天取的巨大成就的原因是什么？
a： 我們相信，我們先進的發展和管理理念是我們發展到今天的基本前提和原因。從一開始，德隆就給自己定下了更高的地位。
我們的目的是做一個國際化的大公司，為此從成立至今我們一直堅持規范化與國際化的運作模式，不論從人員安排．組織結構的建立．合作伙伴的選擇等方面，一直按照國際上最先進、也最適合自身的標準來要求，目的就是要使我們達到科學決策與規范管理。
另外，這種理念有助于形成我們比較開放的企業文化，有助于創造一種崇尚創新、提倡合作、勇于吸納不同背景和不同內涵的其他外來文化的俱樂部式的氛圍，我們的文化吸引了許多優秀的人才，使我們保持一種旺盛的創新力、再造力。
公關活動方案【篇6】
策劃單位：成都港都花苑產業發展策劃人：何宣英
策劃時間：2013.5.10
前言成都港都花苑實業開發****在成都東門的龍舟路有一塊占地 31 畝的土地待開發，需進行項目定位及整合營銷策劃。
成都港都花苑實業開發****是一家年輕的公司，剛介入房地產領域，自身缺乏知名度，經濟實力也不濟，沒有成片大規模開發的實力，競爭能力弱。龍舟路沿線為舊城改造、老成渝公路拓寬改造的重點城區，房地產開發新項目非常多，并且由于成都東門國營老廠商單位非常多，經濟效益普遍較差，故價位低，賣點雷同。該公司打算讓更多的人了解和了解成都港都花苑實業發展****的年輕公司。
希望通過這次活動提高公司的知名度和聲譽；提高品牌的形象等。這次舉辦活動主題是“港都花苑，靜逸生活”，貼近人們的生活，通過標題可以喚起人們對美好生活的聯想性，使人們感到親切。
為此，我公司制定了本次公關活動計劃。
目錄一、市場分析 (4)
1、宏觀環境分析： (4)
（1）經濟分析： (4)
2、微觀環境分析： (4)
（1）消費者分析 (5)
（2）競爭對手分析 (5)
二、公關活動目標 (6)
三、公關活動主題 (6)
四、公關活動對象 (6)
五、公關活動時間地點 (6)
六、活動項目流程設計 (6)
七、媒介宣傳 (8)
1、電臺： (8)
2、廣播： (8)
3、網絡： (8)
4、戶外廣告： (8)
八、進度安排物料準備 (9)
九、費用預算 (9)
十、效果評估 (9)
一、市場分析
1、宏觀環境分析：
（1）經濟分析：
2010年，國內生產總值551.3億元，增長15%；地方財政一般預算收入526.9億元，增長36%；固定資產投資4255.
扣除災后重建，同比增長10.6%；社會消費品零售總額2417.6億元，增加18個
8%；城鎮居民人均可支配收入20835元，農民人均純收入8205元，分別增長11.7%和15.1%。
通過數據，我們可以得到國家對房地產建設的投入，這說明國家對人民住房狀況和人民生活水平的高度重視。因此我們對于現在生活居住的現狀，開發此次項目符合現在的經濟消費能力之中。而且在行業內也有一定的優勢，符合中國老齡化社會的需要。
2、微觀環境分析：
針對這130萬老齡人口進一步細分：具備中低檔樓盤購置力者應占10%以上，即13萬人；統一按\"老兩口\"計算，則為6.5
萬個老齡家庭。再把成都市辨別為東南西北四大塊，東門片區占四分之一，則有意在東門買樓盤的老齡家庭約為1.6萬戶。
針對這1.6萬戶基數，開發全成都有絕無僅有的百余套老年住宅，完整具備勝利的條件。
（1）消費者分析
老年人和下一代、下兩代由于生存環境、所受教育等諸多緣由，生活方式、習氣及思想觀念等方面難免產生\"代溝\"。年輕人有自己的生活和工作特點。現代生活節奏加快，競爭加劇，壓力增大，生活不規律；和老人住在一起是件令人頭痛的事。老人再婚后，新樹立的老年家庭不易與子女完整和睦共處，分戶購房是最佳選擇。
老年人喜歡安靜、恬淡、樸素、寧靜的生活，對物質請求不高，不愿地處鬧市和商業區、工廠區，與子女的寓居請求差別較大。老年人害怕孤獨。在相對集中的老年公寓里，孩子上學后，他們還有同齡人，有共同的話題，有共同的樂趣。
我們根據消費市場的需求設計了該項目，能夠滿足老年人對環境和生活方式的需求。
（2）競爭對手分析
在同行業中，成都市曉初物業****、成都遠鴻房地產開發****、四川大陸房地產開發****、成都市智業房地產等，公司特色突出的，而且實力較強勁，并且知名度也特別的高，有些行業還打**戰，我們港都花苑實業公司不僅沒把握取勝，說不定連本錢都收不回來。不過，我們公司的實力還是很強的，在開發建設方面有一定的優勢，外觀設計也很獨特，滿足了消費的需要。
二、公關活動目標
提高在成都的知名度，樹立良好的企業形象，進入市場。
三、公關活動主題
活動主題：“港都花苑，靜逸生活。”
四、公關活動對象
本次活動的主要目的是在成都商界具有一定的知名度和消費能力
且具備孝心的客戶。為充分發揮**和民眾的溝通作用，邀請部分記者和有影響力的人士參加。
五、公關活動時間地點
時間：2013年6月18日
地點：成都市港都花苑工業園
六、活動項目流程設計
1、“茶話”主持人發表講話主持人發表講話。
--為賽事掀起專業氛圍，提供有力支撐，強化賽事的恢弘色彩。
2、“成都港都花苑”領導代表發表講話，并簡潔致辭。
--喚起觀眾的懷舊情緒，渲染現場活動的熱烈氣氛
可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關注。
三。業主代表致辭，宣布茶文化現場展示周末活動正式開始。
——以居住者的角度進行陳述，真實再現“德圣·博奧城”的居家環境，符合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的。
4、“茶韻”、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品。
——進一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調動其參與性、積極性，自覺培養主人翁形象，形成對“德圣·博奧城”的親切感。
5、“茶景”由“成都港都花苑”置業顧問分發項目資料，進行詳盡的產品說明，展示樓盤形象展示、環境。
——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機結合，將觀眾的注意力自然轉移到項目本身上來，以形成對“德圣·博奧城”更直接和深刻的印象。
6、“茶具”由“成都港都花苑”置業顧問組織觀眾觀賞茶具；然后參觀項目內部景觀和樣板間，并舉行現場**，幸運的游客將得到茶具和禮品。
——以茶具觀賞為牽引，全景展示項目細節，加深“成都港都花苑”在受眾心目中的美好印象。
7、“茶事”宣布本次茶文化展示活動會圓滿結束；組織觀眾在場地內品茗、休閑；活動期間告知相關優惠政策，活動期間告知相關部門
優惠政策；由置業顧問料理詳細講解、接受下定、排號等事宜。
七、媒介宣傳
1、電臺：
通過成都電視臺每天12:00-13:00、17:00-21:00這一時間段輪放成都港都花苑“港都花苑，靜逸生活”的廣告宣傳。
2、廣播：
在成都廣播12:00-13:00、17:00-21:00這一時間段**成都港都花苑“港都花苑，靜逸生活”的活動消息。
3、網絡：
在成都港都花苑實業開發****的官方網和微博上發布舉行“港都花苑，靜逸生活”大型活動的消息。
4、戶外廣告：
（1）超市及火車站的廣告位粘貼成都港都花苑“港都花苑，靜逸生活”的活動消息。
（2）在一些公交車上面貼滿成都港都花苑“港都花苑，靜逸生活”的活動消息，讓人們可以更好的了解此次活動。
（3） 在成都分發傳單，宣傳公司的活動。
八、進度安排物料準備
日程安排：1項目8:00開始（40分鐘）
2項目8:40開始（30分鐘）
3項目9:10開始（20分鐘）
4項目9:30開始（20分鐘）
5項目9:55開始（30分鐘）
6項目10:25開始，12:00結束
物料準備：氣球、布幅、臨時表演用舞臺（場地）、古典背景**、禮品茶具、高檔茶、其他舞蹈道具若干等物品。
九、費用預算
電視廣告費：12萬
廣播費：4萬
戶外廣告費：5萬
相關人工費：6萬
物料費：3萬
總計：30萬
十、效果評估
經過此次的活動讓更多的人了解和認識到了我們這個新興的房地產公司，我們成都港都花苑實業開發****的知名度也得到了很
大的提高。通過這次活動，我公司樹立了與其他房地產公司不同的形象，取得了與其的效果。
